Создание логотипа – это творческий процесс, сложность которого обусловлена спецификой стоящей перед дизайнером задачи. Ведь автору логотипа необходимо создать лаконичный и в то же время уникальный, оригинальный и запоминающийся образ.

Первый этап разработки логотипа – это создание концепции. И здесь нужно не просто представить себе, как будет выглядеть логотип, в каком стиле он будет выдержан и какое впечатление он будет производить. Концепция – это нечто большее. Правильная концепция требует знакомства с деятельностью фирмы, с ее продукцией или услугами, с ее рекламной и маркетинговой политикой, включая фирменные лозунги и рекламные слоганы.

Правда, когда логотип заказывают основатели новой фирмы, ничего этого у нее еще может не быть. И тогда при разработке концепции приходится ориентироваться лишь на пожелания клиентов и их перспективные планы. Это гораздо сложнее, и, скорее всего, как раз по этой причине многим молодым фирмам приходится несколько раз сменить логотип, прежде чем будет найдено именно то, что нужно.

Помимо этого даже для опытного дизайнера не будет лишним знакомство с новейшими тенденциями в разработке логотипов, с последними удачными решениями, а также и с неудачами. Иначе может получиться то же самое, что произошло с официальной эмблемой Олимпиады-2012, которая пройдет в Лондоне. Разработка логотипа этих Игр была поручена лучшим британским дизайнерам, работа длилась несколько месяцев, за нее было заплачено более полумиллиона долларов – а на результат просто больно смотреть. Ни среди профессионалов, ни среди обычных людей нет, кажется, ни одного, кому бы понравился этот чудовищный логотип. И совершенно очевидно, что виноваты в этом ошибки на стадии создания концепции.

Давать советы по поводу того, когда переходить от концепции к графике – занятие неблагодарные. Некоторые дизайнеры берутся за карандаш, стило или мышку лишь после того, как концепция полностью сложится в голове. Другим же необходимо еще на стадии обдумывания нарисовать и отбросить множество эскизов. Когда дело дошло до эскизов, следует иметь в виду, что уже на этой стадии лучше работать в цвете. Цветовая гамма играет в дизайне логотипа ключевую роль, а ошибки в подборе цветов порой бывает трудно исправить без переделки всей графической конструкции.

При выборе цветов, шрифтов и элементов оформления необходимо строго следовать концептуальным установкам. Концепция может быть любой – и традиционной (причем для разных задач это слово имеет разный смысл – ведь для юридической конторы, например, традиционны строгие линии, классические шрифты, однотонная цветовая гамма, а для ночного клуба – фривольные росчерки и многоцветье красок), и необычной, новаторской и оригинальной. Но вот что не рекомендуется делать – так это менять изначально принятое решение во время работы. Если по ходу развития оригинальной концепции вдруг покажется, что шрифты, краски и графические решения слишком смелы и захочется все это сгладить и смягчить, то велика вероятность, что это только испортит дизайн логотипа. И лучше в этом случае вернуться к началу пути и придумать другую концепцию.

Лаконизм логотипа означает, что в готовом логотипе не должно быть ничего лишнего, а все его элементы – и символика, и текст, и графическое оформление – равноценны и равнозначны. А из этого вытекают два вывода. Во-первых, всем элементам логотипа нужно уделять одинаково пристальное внимание, а во-вторых, на стадии окончательной доводки не надо бояться выкидывать то, что кажется лишним. И тогда логотип получится именно таким, каким он и должен быть.