Альтернативные способы использования интеллектуальной собственности

Рост экономической активности и эволюция законодательства об интеллектуальной собственности во всём мире обусловили возникновение компаний, активы которых имеют исключительно нематериальный характер.
Данное явление связано с тем, что уровень технологического и промышленного развития значительного числа государств практически достиг своего пика, что сделало возможным производство продукции различных модельных рядов и потребительских свойств одинаково высокого качества на отдельных промышленных предприятиях, расположенных в различных регионах планеты, юридические услуги Москва.

Таким образом, если ранее компаниям, занимающимся производством, например, бытовой техники под определённым товарным знаком было необходимо иметь, помимо собственных дизайнерских и конструкторских бюро, ещё и производственные мощности, то в настоящее время у таких фирм имеется возможность сосредоточить свои усилия лишь на развитии творческого, конструкторского и маркетингового потенциала и формировании надёжно защищенного портфеля объектов интеллектуальной собственности, включающего в себя промышленную собственность (патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы; товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров; ноу-хау; авторское право и смежные права). При этом производство продукции такие компании могут наладить в странах, имеющих наиболее благоприятные экономические условия (как правило, к числу таких стран относятся Китай, Филиппины, Малайзия и другие страны Азиатского и Тихоокеанского регионов, где производство достаточно дёшево в силу известных геосоциальных факторов).

В результате бывшие производители, исторически расположенные в развитых европейских и североамериканских государствах, имеют возможность постепенно отказываться от собственных дорогостоящих производств, расположенных в странах своего происхождения, и, сосредоточив усилия на разработке новых технологий и маркетинговых стратегий, внедрять такие технологии посредством размещения заказов на производство своей продукции под определёнными товарными знаками в странах, где стоимость производства значительно ниже, чем в развитых государствах.

Очевидно, что формирование юридические фирмы , развитие и грамотное стратегическое и оперативное управление портфелями нематериальных активов выходит в деятельности таких компаний на первое место. Положение дел на современных коммерческих и потребительских рынках наглядно иллюстрирует тезис о том, что вся промышленная продукция, производимая в мире, в принципе одинаково высока по своему качеству, и потребителя возможно привлечь лишь посредством предложения ему уникальных по своим свойствам продуктов, выраженных в технологиях или дизайне продукции. При этом исключительно важным является рыночное позиционирование продукции, в отношении которой используются нематериальные активы (патенты, товарные знаки, ноу-хау, объекты авторского права). Необходимость своевременного и грамотного формирования портфелей интеллектуальной собственности наглядно иллюстрируется следующими практическими примерами.

Компания, являющаяся владельцем зарегистрированного товарного знака, адвокаты г Москвы , не имеющая собственного производства, заказывает для своих целей производство продукции под своим товарным знаком на предприятии-производителе. Конфликт между учредителями компании и наёмным генеральным директором, которому уставом компании предоставлены широкие полномочия, привёл к тому что с участием директора была учреждена новая компания, которой упомянутый товарный знак был уступлен по договору уступки, зарегистрированном надлежащим образом. В связи с тем, что новая компания стала владельцем товарного знака, являющегося ядром всей хозяйственной деятельности бывшего владельца знака, последний лишился своего единственного средства индивидуализации, которое позволяло потребителям отличать его продукцию от продукции других компаний. В результате описанной "операции" новый владелец товарного знака фактически принял на себя весь бизнес бывшего владельца товарного знака. Шансы бывшего владельца на защиту своих прав минимальны, так уступка прав на товарный знак, осуществлённая на основе действующего законодательства, полностью легитимна.

Средствами предупреждения сложившейся ситуации могли бы быть:
- оценка товарного знака;
- постановка товарного знака на баланс его владельца как нематериального актива, имеющего выраженную стоимостную оценку; помощь адвоката .
- введение товарного знака как нематериального актива в уставный капитал его владельца с целью полного исключения несанкционированного распоряжения им отдельно кем-либо из учредителей компании или её директором.

Второй характерный практический пример, подтверждающий тот факт, что для процветания и прибыльности компании достаточно иметь качественный портфель объектов интеллектуальной собственности, описан далее.

Владелец широко известного в России товарного знака, зарегистрированного в отношении определённых видов бытовой техники, не имеющий собственных производственных мощностей, ведёт политику лицензирования прав на использование своего товарного знака российскими производственными предприятиями, желающими изготавливать технику, маркируя ее товарным знаком указанной компании. Основным доходом владельца товарного знака являются лицензионные платежи, выплачиваемые ему пользователями товарного знака. В ходе осуществления своей деятельности владелец товарного знака столкнулся с тем, что продукция, в отношении которой товарный знак зарегистрирован на его имя, поставляется в Россию из-за рубежа и распространяется на российской территории без разрешения владельца товарного знака. В ходе расследования и последующего преследования в гражданско-правовом и уголовно-правовом порядке, инициированном владельцем товарного знака, компания, уличённая в несанкционированном использовании товарного знака, была вынуждена прекратить использование знака и отказаться от продажи продукции, маркированной им. Таким образом, владелец товарного знака, не имея собственного производства продукции определенного вида, сумел воздействовать на своего недобросовестно действующего конкурента с целью заключения с ним лицензионного договора о предоставлении права на использование товарного знака. Кроме того, освободившаяся в результате действий владельца товарного знака ниша позволила ему начать переговоры с другими предприятиями - потенциальными пользователями знака для организации производства и продажи продукции, маркированной таким знаком, адвокат . Приведённые примеры подтверждают то, что при правильном подходе к объектам интеллектуальной собственности, выражающемся не только в их регистрации, владелец такого объекта получает в своё распоряжение мощнейший инструмент, который может использоваться одинаково эффективно и безопасно как для воздействия на конкурентов и рынки в целом, так и для оптимизации налогообложения и валютного контроля. Более того, при грамотном управлении нематериальными активами их стоимость со временем начинает превышать стоимость материальных активов владельца интеллектуальной собственности, что позволяет ему значительно сокращать производственные издержки.

Из изложенного следует, что регистрации товарных знаков или получения охранных документов на иные объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели) явно недостаточно для того, чтобы надёжно защитить права их владельцев. Исключительно важной является предварительная комплексная оценка таких объектов промышленной собственности на предмет возможности практической реализации и защиты прав на них ещё в процессе подготовки заявок на их регистрацию. Кроме того, анализ и разработка рекламных и маркетинговых стратегий, а также проведение соответствующих мероприятий, связанных с внедрением товаров и услуг, в отношении которых используются зарегистрированные объекты промышленной собственности, должны являться предметом обсуждения не только с патентными поверенными, но также и с юристами, оценщиками и бухгалтерами, которые смогут предоставить рекомендации по вопросам полноценного и качественного использования объекта промышленной собственности, а также его учёта на балансе владельца.

Кандидат юридических наук
Адвокат Зорин Н.А